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中国买家偏爱Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包

时间:2018年04月26日来源:界面作者:

随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

中国买家偏爱Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包0.jpg

随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

近来加拿大皇家投资银行(RBC Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。中国消费者们相当尊敬该法国传统品牌的世界级工艺。

相对于之前受欢迎的品牌,Armani、Burberry、及Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。对比去年,这些品牌的吸引力已显着下降。

中国买家偏爱Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包1.jpg

加拿大皇家银行于4月17日对投资者发布的这份报告,是基于3月26至29日对643名中国富裕消费者的调查,这些消费者在过去12个月里至少有购买过一次奢侈品。而这些受访者的平均年收入超过20万元人民币(约$31,852美金),其中62%为千禧一代(18-34岁之间)。

该报告得出的一个显而易见的结论是,在2018年,已领先市场的知名品牌将变得更加主导,然而这是有悖常理的,特别考虑到目前的趋势 -- 中国的年轻消费者正逐渐开放探索许多小众时尚品牌。

中国买家偏爱Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包2.jpg

其中,报告也显示出服装、鞋子及美妆是中国消费者最喜欢在网上购买的三类商品。

奢侈鞋种类方面,Louis Vuitton(20%)和Gucci(19%)领先;Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%) 紧随在后。但消费者对Christian Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier 及Manolo Blahnik这些专业奢侈鞋制造商表现出的兴趣反而较少。意大利鞋类品牌Salvatore Ferragamo今年已被标记 “面临压力”。然而就在不久前,此品牌还是中国消费者 “最受欢迎的前五名鞋牌” 之一。

该报告还指出,在中国的千禧一代中时尚休闲服饰及运动趋势是如何推动运动鞋的流行,至今几乎所有奢侈品牌都拥有自己设计的运动鞋。

相比之下,高端珠宝品牌之间的竞争反而没那么激烈。Tiffany(26%)和Cartier(26%)领军市场,排后的Bvlgari (15%)、Piage (3%)、Graff (2%) 和 Buccellatti (1%) 反而越来越少被中国奢侈品消费者们光顾。在手表方面,Rolex (20%)、Longines (13%) 和 Omega (12%) 是最受欢迎的三个品牌。


 

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