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国内服装企业不断修炼内功 预计必将诞生服装巨头

时间:2018年03月06日来源:慧聪网作者:

4200份草根调查问卷,管中窥豹服装行业新消费趋势春节期间我们团队共带回4296份关于全国各地消费情况的问卷,对于三四线消费升级、90后消费观变迁等研究意义非凡。

  4200份草根调查问卷,管中窥豹服装行业新消费趋势春节期间我们团队共带回4296份关于全国各地消费情况的问卷,对于三四线消费升级、90后消费观变迁等研究意义非凡。本篇报告将从服装行业消费趋势入手,通过分析消费偏好、购买渠道等,得出结论:中国低线城市人口成为未来消费升级主力,他们消费理念更加理性,更加注重产品本身及性价比,不再迷恋国外品牌以及华而不实的产品,再加上国内服装企业不断修炼内功,预计中国必将诞生服装行业巨头。

  中国广大消费者趋于理性,国产品牌再次进入视线

  1)有29.82%的消费者表示会优先考虑服装的款式。分别有23.20%和22.34%的消费者表示品质舒适度和性价比是他们最先考虑的因素,即消费者趋向于选择高性价比产品。

  2)对于国产的品牌服饰,超过60%的人认为只要款式好就会买。只有一小部分人认为国内品牌缺乏设计感、会被朋友吐槽,更喜爱国外品牌的人只占到7.7%,说明大部分人认为只要国内品牌款式好就会选择购买,给国产品牌提供巨大机遇。

  购物中心及电商成为消费者购买服装的主要渠道

  1)线下:有44.85%的消费者会优先选择购物中心/商场进行服装消费;批发城渠道占比为1.65%,因为批发城的服装虽然价格便宜,但质量不高,并且需要精挑细选,较为麻烦费时,因此占比较小。

  2)线上:选择线上购买的人群占比为44.3%,其中在意品牌的人数占总人数的24.3%,高于不在乎品牌的人数(13.9%);而海淘/代购由于假货问题的存在,占比较小。

  中国此前为什么没能出现服装巨头

  1)二线以下城市:中国服装公司曾依靠二线以下城市市场,通过快速开店及大量广告获得了初期成功,但是产品研发设计、供应链效率一直落后,再叠加过去五年线下渠道变迁(街店、百货人流下降,购物中心崛起)以及电商渠道冲击,出现了大量关店和库存问题,2012年以后,行业进入较长调整期。

  2)一线城市:受到国外品牌冲击较大,国产品牌很难获得较高份额。

  中国必将诞生服装行业巨头

  1)低线城市消费升级正在进行,市场从杂牌向品牌过渡,海外品牌冲击边际影响变小。

  2)消费观逐渐趋于理性,消费者更注重性价比和设计而非品牌。

  3)商业地产变化带动服装行业渠道逐渐向购物中心&电商转变,并且下沉至低线城市,使得未来几年新开店空间变大。

  4)我国服装企业也在积极转变,精于内功修炼,全方面高设计研发能力、供应链管理能力等,逐渐具备和海外品牌竞争的实力。

  本主题推荐标的:太平鸟、海澜之家、森马服饰、歌力思我们从品牌与调性、渠道、产品设计研发能力、供应链能力、外延并购能力几方面分析,认为太平鸟、安踏体育、海澜之家、森马服饰、歌力思、安正时尚等最可能成为各类别服装巨头。重推荐太平鸟(潮流时尚龙头)、海澜之家(多品类、多品牌运营龙头)、森马服饰(童装龙头)、歌力思(轻奢龙头)。

  风险提示:低线城市消费升级进展缓慢、品牌渠道下沉进展缓慢、问卷样本局限性导致结论偏差。
标签:服装企业
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