阿里巴巴向东南亚电商市场放了一把大火

时间:2018年03月20日来源:36氪作者:

阿里在一份声明里强调,这项投资表达了阿里对Lazada未来业绩及东南亚市场增长前景的信心,“东南亚市场是阿里巴巴全球增长战略里的重要组成部分。”

  近日,阿里宣布将向东南亚最大电商平台Lazada再注资20亿美元,用于加速该地区电商业务发展。至此,阿里总共向Lazada投资了40亿美元。2016年,阿里以10亿美元控股Lazada,2017年前者再度用10亿美元,将对后者的占股比例提升至83%。


  阿里在一份声明里强调,这项投资表达了阿里对Lazada未来业绩及东南亚市场增长前景的信心,“东南亚市场是阿里巴巴全球增长战略里的重要组成部分。”

  阿里集团18名创始人之一的彭蕾将出任Lazada CEO职务,她还身兼蚂蚁金服董事长一职。彭蕾指出,因东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率,及仅占零售总额3%的电子商务体量,“阿里有信心在东南亚市场业绩翻番。”另外,原Lazada CEO Bittner转为高级顾问。

  无论考虑中国电商市场日趋饱和,还是巨头意图扩展版图,东南亚地区的多国家与中国互联网早期发展境遇类似,使前者成具备大市场空间吸引力的必争之地。

  根据2016年谷歌联合淡马锡发布的报告,东南亚互联网经济规模将在2025年达到2000亿美元,其中,零售电商规模将从2015年的55亿美元(约369亿人民币)上升到880亿美元(约5896亿人民币),年复合增速32%,电商渗透率将从0.8%提升到6.4%。

  成立于2012年的Lazada,早期由 B2C 模式起家,而后发展为类似亚马逊的综合 B2C 平台(既有 B2B2C,又有 B2C),并拥有自建的物流体系、类似亚马逊 Prime 的 LiveUp 会员订阅服务。Lazada 目标主要为印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南用户。2016年阿里入股时,Lazada已成为东南亚地区最大在线购物网站之一。

  阿里10亿美金的投入在财报上有了正向反馈。2017财年Q1财报显示,其国际电商板块收入达到 39.4 亿元,同比增长98.5 %,收入占比较去年同期 8%提升到 10%,这部分增长主要受益于并表 Lazada 的业务。此后,阿里两度追加投资,更能说明阿里意图在新市场建造“东南亚阿里巴巴”的野心。  

  然而,早年间马云为阿里设定的“小目标”——营收至少一半来自海外,还面临着诸多前来分食巨头们的挑战。

  错失中国市场、进军各领域都令玩家震颤的亚马逊,已是印度电商领域市场份额第二的玩家,且新晋世界首富亚马逊CEO贝索斯此前以50亿美元作押注,更表露出势拿下印度电商市场的决心;在亚马逊印度前列的Flipkart,去年刚拿腾讯等公司14亿美元投资,补充弹药。

  Lazada阵地之一的越南市场同样簇拥着一众巨头。亚马逊今年3月刚向当地中小企业开放亚马逊平台;京东近期宣布投资越南电商平台Tiki,并成其最大股东之一,前者将在物流和配送方面帮助后者。 

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