这些大热的联名设计都是来自国产品牌!

时间:2018年06月04日来源:服装店作者:

大牌通过跨界带来更丰富的品牌维度,积极进行迎合消费者需求,接受市场挑战。跨界带来的商业价值无需多言,而国产品牌早已不是你印象中的那个国产小闰土了,正在蓄力迸发一股新的力量。

大牌通过跨界带来更丰富的品牌维度,积极进行迎合消费者需求,接受市场挑战。跨界带来的商业价值无需多言,而国产品牌早已不是你印象中的那个国产小闰土了,正在蓄力迸发一股新的力量。

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如今新一代年轻消费群体的消费方式不断变化,老一代品牌纷纷不约而同的尝试转变品牌形象,从设计、联名、上市、改名等方式入手,迎合年轻人消费习惯,初步起到了不同程度的转型效果。

今天小编整理了近两年的国产品牌联名系列,看看赶上跨界潮流的国产品牌,能给我们带来什么新的惊喜?

太平鸟 x Coca-Color

近日太平鸟 x Coca-Color系列正式上市,之前深圳的PEACEBIRD MEN可乐快闪店「这是什么博物馆」引发潮人的围观尝试,此次已不是太平鸟第一次和可乐联名了,加入了彩虹色的时尚设计,还跟上了当下国际流行的革新Logo T潮流。

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太平鸟是早一批转型成功的典范,作为国产时尚的快速升级案例,和今年火爆的李宁一样,走的是时装周国际范。在原有的品牌基因上,将单纯的产品改造融入更加有“丰富体验”的品牌文化。

加强原创设计、Lookbook的视觉传播效果与品牌形象塑造,名字也改为英文的“PEACEBIRD”进一步提高品牌格调,无一不奠定了品牌年轻化转型成功的基础,成为第一个A股上市的服饰品牌。

太平鸟 x Snoopy

沉迷跨界的太平鸟也很喜欢和各种卡通形象合作。

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回力 x The Remade x K.Yee

近日美国定制团队The Remade再次携手中国艺术家K.Yee,以中国驰名品牌回力为蓝本,推出一款回天之力的定制鞋,虽然其定价999的过于高出品牌定位的价格,一直存在着价值的质疑风评。

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先不说品牌定位引起的定价争议,回力作为老一代国产品牌,一直以优质的质量和相对低廉的价格占据了不少的市场份额。此次设计团队用了OW式的解构手法,头层牛皮质感带来的浓浓复古感,加上回力引申的回天之力口号,确实让我们见识到了中文也可以非常cool!

虽然有不少争议也还不够完美,但是已经能看到传统品牌渴望改革的意愿,并且付出行动,只要开始前进,就有理由支持不同的发声。与不同的设计师团队合作为品牌注入新鲜血液,改进原有品牌文化,就一定有望发展成为更有活力有态度的中国设计。

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安踏 x NASA

同样是提高了单品价格,今年的安踏 x NASA系列效果完全不同,或许是足够惊喜的设计成功做到了提高定位区间。

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Daphne x OPENING CEREMONY

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起源于1990年的达芙妮集团,一度风靡国内鞋履市场,随着市场规则发生转变、国内外品牌占领市场,加上零售产业的规则性萧条,Daphne也在积极地寻求转型,除了简化logo,改变店铺陈列等基础改革,与Opening Ceremony(以下简称OC)的跨界联名,无疑是最快速有效的改革方式。确实也给消费者不少惊喜。

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森马 x 星球大战

此系列由Green Code特邀中国设计师品牌KADAKADA负责设计,打造与众不同又充满新活力的“星战”主题系列,首秀伦敦时装周。

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美特斯邦威 x 漫威

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联名系列的火爆其实并不意外,它是品牌文化碰撞与设计的融合,增加品牌曝光度,吸引更多关注度,除此之外主要分为两种实行模式:

1. 国货老品牌的革新

尤其在市场正在年轻化的进程中,与其他品牌交流合作,进行品牌文化革新。品牌吸收新鲜思想,在原有品牌基础上更加贴近当今时代年轻人市场喜好,丰富自身文化底蕴,已达到吸引消费人群的商业效果。

2. 其他文化产业

以不同的文化产品输出,引流带动双方的消费与文化交流,如与漫威、DC漫画,网络形象、游戏、食品品牌等产品进行真正意义上的跨界合作。

由此看来,品牌的跨界联名在现阶段依旧有着不小的商业价值,对设计发展文化交流也有着促进作用。但联名也不全是国产品牌的救星。出现过多而失去新鲜感、选择不当品牌翻车的也不在少数,品牌联名还是需要慎重选择。


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